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2018年护肤品行业:男士市场形成,面膜最受关注

来源:前瞻产业研究院
点击数:    发布时间:2018-09-04

 2018年护肤品行业:男士市场形成,面膜最受关注

 
      中国现代护肤品行业发展始于20世纪70年代,大致经过了小作坊起步、工业化生产、海外品牌收购、国产品牌涌现等阶段。目前行业已进入新的发展阶段,一方面,男士护肤品市场逐渐形成;另一方面,面膜成为护肤品大类中关注度最高的子类。

2018年护肤品行业:男士市场形成,面膜最受关注

  护肤品品牌较为细分中高端品牌渐受关注
 
  按照价位和目标消费群,护肤品大致可分为:大众、中档、高档三大类。其中大众市场按照价格分类,低于20元的为大众低端市场,包括美加净、隆力奇、大宝等品牌,20-40元的为大众中端市场,包括丁家宜、佳雪等品牌,而40-100元的为大众高端市场,包括玉兰油二代,旁氏等品牌,近些年迅速崛起的本土品牌相宜本草则主要是横跨大众中端和大众高端两个细分市场。中档市场价位大致在100-200元,包括温碧泉、佰草集、欧珀莱、巴黎欧莱雅等品牌。高档市场又可细分为高档高端和高档中低端,例如兰芝等品牌就定位于高档中低端,而SK-II,雅诗兰黛,兰蔻等品牌则定位于高档高端。

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  护肤类化妆品市场中,高档市场基数相对较小,但利润较多。中档市场和大众高端市场占据了很大市场份额。中高端品牌越来越被关注,巴黎欧莱雅、相宜本草和雅诗兰黛成为最受网民关注的护肤类化妆品品牌。

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  ​男士护肤品市场形成需求更加多元化
 
  随着“日韩风”和“小鲜肉”等概念逐渐引领时尚,男士护肤美妆需求增长迅速。从整体趋势来看,男士护理类和香水类产品以明显优势占据天猫美妆男性消费偏好前两位,品类偏好指数达到287和176。男性群体对自身护理的要求更加细化,衍生出对面部形象以及整体气质的进阶需求,从而促进了男士化妆品市场的销量。

2018年护肤品行业:男士市场形成,面膜最受关注  

  通过男士护肤品用途关注度调查,可以注意到男士护肤产品仍以关注洁面清洁为主,但同时多元化的诉求趋势也在逐步形成。对于护肤意识刚刚觉醒的广大中国男性而言,护肤意识目前仍主要停留在“把脸洗干净”的阶段,不过中国男性对于护肤品的意识正在不断发展及提升中,“面部护理”的意识关注度提高明显。因此消费升级或将是男士产品下一波的驱动因素。

2018年护肤品行业:男士市场形成,面膜最受关注

  面膜关注度高补水保湿销量最好
 
  面膜是护肤品中最受关注的子品类。数据显示,面膜目前在各类护肤品中的关注度最高,达43%。我国面膜在护肤品中的市场规模占比也逐年走高,这说明越来越多的国人开始使用面膜,我国的全民面膜时代正在来临。

2018年护肤品行业:男士市场形成,面膜最受关注

  面膜按照功效细分为补水保湿、美白净斑、细致毛孔等八大类。在各类面膜当中,补水保湿功效是最受欢迎的面膜类型。补水保湿作为人们对护肤品最基本的功效要求,成为了众多功效中销量最高的产品,市场份额达52%。而晒后修复销量最小,仅仅只占有1%的市场份额。

2018年护肤品行业:男士市场形成,面膜最受关注

  以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。