当前位置:首页 > 独家 > 原创专栏

隆力奇:一个人的品牌

来源:黄晓峰
点击数:    发布时间:2019-04-23

每个人都曾萌发过事业成功的梦想,很多人苦于找不到一个好的事业平台,而最终未能如愿。隆力奇定制营销为千千万万的梦想者提供了一个实现梦想的事业平台,只要我们能够在这个平台上把对事业成功的梦想变成一种执着的追求,就一定能成功。

 

——隆力奇集团董事长徐之伟

 

徐之伟.png 

隆力奇集团董事长徐之伟

俞敏洪说:“有的人十几二十岁青春已经死亡了,因为放弃了梦想!有的人八十岁他依然洋溢着青春的色彩,因为他还有梦想,还在规划着未来的日子要怎么过,还在不断努力着,在那条通往梦想的“路上”……

而这也正是隆力奇集团董事长徐之伟对梦想追求的真实写照。

1986年8月26日,在锣鼓喧天、鞭炮齐鸣声中隆力奇诞生了;从呱呱坠地到牙牙学语,从蹒跚学步到懵懂少年,从激扬青春到风华正茂33岁的今天,每一次成长都是隆力奇人梦想的闪耀,每一个历程都成为人们刻苦铭心的记忆。

隆力奇贯彻十八大精神,结合实际,把加快转变发展方式摆在战略位置落实,紧扣转型升级,全力推进美丽隆力奇小镇进程,致力于美丽、健康事业发展,繁荣总部,建成美丽隆力奇小镇,是隆力奇近年来雄厚积淀光芒绽放的重要举措,隆力奇小镇把生态文明建设放在突出地位,融入经济建设、文化建设、社会建设各方面和全过程,为努力建设美丽中国,实现中国民族永续发展贡献出一份力量。

江苏隆力奇生物科技股份有限公司,东临上海、北接常熟、南连苏州,占地面积2800余亩,是目前国内规模最大、技术力量最先进的日化产品、养生保健品的研究、开发和产销基地。通过OEM/ODM代工和自有隆力奇品牌的经营,产品远销全球60多个国家和地区。到2015年底,隆力奇已在海外30多个国家和地区设有分公司和经销商,2011年12月18日,隆力奇启动“LONGRICH“全球标志,全面开始了隆力奇的世界化进程,隆力奇商标目前已在全世界138个国家和地区注册,在马来西亚、韩国、新加坡、泰国、印尼、菲律宾、俄罗斯、喀麦隆、尼日利亚、南极及香港、台湾等国家和地区成立了销售分公司。下一步将在“一带一路”65个国家拓展业务,到2017年底完成覆盖,到2020年完成100个国家的业务覆盖,进一步扩大市场规模。

隆力奇集团拥有员工总数近万余人,其中大学生、研究生、高级工程师、专家比例超过35%。每年整合引进国际国内人才千人以上。同时隆力奇不断搭建创业平台,目前3500人的创意产业园已初具规模。隆力奇的“高质量、低价格、大覆盖”的经营宗旨,自1986年成立,企业发展33年来,始终健康、稳定、高速地向前发展,成为今天中国民族日化行业和养生保健行业的全球知名领军品牌。

隆力奇养生风情小镇依托隆力奇产业园倾力打造,以蛇文化、工业4.0机器人智能化及国家2025和两化融合为基础,以健康、养生文化为内涵。小镇内拥有东方蛇园、有机农场、真武馆、“江南骑兵”训练营、红木馆、4.0智能化工厂、主题酒店、特色餐厅等。小镇内生态环境良好,是旅游度假、休闲养生、购物拓展等的佳所。

徐之伟表示:今后十年,要用复制小镇的方法,在国内和一带一路上打造竞争力,同时复制4.0智能化工厂打造日化界的富士康。

智能化工厂鸟瞰图.jpg 

隆力奇智能化工厂鸟瞰图

 

搏击长空  蓄势隆力奇腾飞

上世纪70年代,隆力奇公司创始人徐之伟先生是其所生活的界善村(现常南村)地地道道的农民。1996文化大革命,8月份便离开了学校走上社会,中间做了10年木工,于1980年开始做药材经营和捕蛇、加工、贸易,随着中国经济的开放,富有经营头脑的徐之伟先生很快嗅出了“蛇”珍贵的商业价值,并在1986年成立了常熟市蛇业公司,这就是隆力奇公司的前身,这也是隆力奇三次创业转型的第一次。随后,隆力奇于1992年进入保健品产业, 1996年,在一次买赠促销活动中,徐之伟发现消费者对赠品蛇油蜜好评如潮,便联合江南大学和上海医科大学合作研发化妆品;1998年隆力奇经营范围延伸到日化产业;2003年,隆力奇登陆中央电视台黄金资源广告,使隆力奇成为家喻户晓的全国知名品牌,实现了重要的产业升级。

今天的时代是个性化的时代,消费需求也趋于多样化、个性化,消费方式也由生存转变为享受。2008年隆力奇由传统转型经销商制,导入直销牌照,2009年7月22日,国家商务部直销行业管理信息系统公布江苏隆力奇生物科技股份有限公司正式取得直销牌照,成为中国市场第24家获得直销经营许可的企业,这也是隆力奇三次创业转型中最赋突破价值的一次,迈出了徐之伟先生超越梦想的“民族隆力奇、百年隆力奇、世界隆力奇”的伟大步伐。

在智能化工厂的发展上,隆力奇斥资6亿元建造了目前国内最先进、国际一流的“智能化新工厂”,由新华社发起的发现中国创造力活动——“活力中国、走进美丽工厂“在这里启动。隆力奇积极推动中国制造2025工程,并与德国机械设备制造业联合会、中国工业和信息化部推动国内首家4·0项目试点,隆力奇用现有的模式在以后20年中,在中国西南、华北、广东、东南亚以及非洲、美洲,探索工业4·0智能化制造,隆力奇将通过输出供应链管理经验和技术,计划在全球和国内完成10个智能化工厂的建设和投产,在定制品牌发展上,隆力奇将用众筹方式,联合业内资本有经验和业务的公司,共同组建股份公司,力争3年内实现上市。

隆力奇集团先后全面通过了ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系的全面认证;通过ISO22716:007/G-MPC(美标)化妆品良好生产规范、BRC英国全球消费品标准,获得国际市场通行证。在法国文化年活动中,隆力奇化妆品被作为中国唯一指定的化妆品赠送给法国贵宾。隆力奇是连续多年的“化妆品制造行业效益十佳企业”,隆力奇牌蛇油膏、隆力奇牌生物酶牙膏、雅璨等17个系列的产品荣获“中华人民共和国成立60周年成就展”优秀产品奖;隆力奇护手霜连续十年全国同类产品销量第一。

德国工业4.0中国首家试点项目.png 

 

砥志研思 打造竞争力优势

产品是市场的根本,科研是产品的保证。隆力奇在全球日化和养生保健产品的研发领域一直处于领先地位。隆力奇在全球拥有隆力奇(美国)保健化妆品研究院、隆力奇(日本)美健创新中心、清华大学·隆力奇生物科技研究所(隆力奇是清华大学校企合作唯一超过十年的企业)、江南大学·隆力奇功能食品联合研究所、隆力奇本部研发中心、隆力奇博士后科研工作站、隆力奇院士工作站、隆力奇·丽娜有机产品(法国)研发中心八大科研机构,为隆力奇产品结构和科技含量的进一步升级,为品牌的创新注入活力。

2007年隆力奇投资1600万美元在美国成立隆力奇(美国)保健化妆品研究院,中国第一家全面研究亚洲人皮肤的生物与生理性的研究院,寻找解决护理亚洲人肌肤最好的方法。由美籍华人王天翔博士担任院长,原著名化妆品雅诗兰黛技术总监;雅诗兰黛是世界的化妆品著名品牌,以王天翔博士为首的隆力奇化妆品研发团队研发的隆力奇系列化妆品技术在绝大程度上一定媲美于雅诗兰黛这款世界品牌。

2009年,隆力奇(日本)美键创新中心成立,由杨建中博士担任总经理兼首席科学家,原宝洁公司神户美发护发研发中心首席科学家,拥有日本的化学博士学位和两个在美国的博士后经历。杨建中博士于1994年加入宝洁公司,先后在宝洁美国和日本研发中心洗发、护发、美发技术产品的研发长达15年之久,是国际日化行业公认的美发领域顶尖级专家。海飞丝、飘柔、沙宣、力士等,都出自于杨建中博士之手。

图片5.jpg 

王天翔博士(左)和杨建中博士(右)

隆力奇集团全球八大研发机构的总部中心,主要承担公司基础新品和国家863科技项目的的研发与开发工作,拥有科研人员30多名,其中博士、硕士占比较高,已成功开发的保健产品有纯蛇粉、蛇龟粉、梦倩等,与江南大学(食品科学与技术国家重点实验室),隆力奇功能食品联合研发成功开发多种产品,获得众多消费者的青睐。

目前已拥有高絮胶洗发技术,无硫酸盐洗涤技术、油脂乳化清洁技术等;

与清华大学合研发的“一种含有蛇胆和中草药的洗发香波”获得国家发明专利;

与清华大学合作研发的生物酶牙膏获得了国家发明专利通过口腔医院发明专利;

与清华大学联合研发出来的我国第一例用玉米粉原料做的爽身粉,并申请了发明专利;

研发中心自主研发的“除菌护手洗洁精、润肤香皂”等已获得国家发明专利;

参与北虫草国家863重点项目的研究和推广;

自主研发“中草药抗菌成分提取”获得国家发明专利;

众所周知,科研创新发展,新的科学技术与运用的诞生是企业在行业发展最有效的竞争力,隆力奇在国内的整体研发水平已经具备一点优势。

俗话说“1%的错误导致100%的失败”,隆力奇质量管理中心,主要承担着公司所有产品的材料、半成品、成品的检验、检测任务,每个环节都直接影响到产品的质量,为了确保隆力奇的产品100%是精品,是优品,隆力奇公司花巨资引进了具有世界国际水平的检测仪器和设备,如原子吸收仪、液相气相色谱仪等,这些设备检测灵敏度达到PPM,产品原料、成品含有百万分之一的汞、铅等重金属都可以检测到,从而确保了产品的质量;同时设有理化实验室、微生物实验室、高温实验室、材料性能测试室,香精评估室等,这些实验室内还有马尔文粒径检测仪,红外检测仪、梅特勒一托利多电子分析天平、MMM稳定性测试培养箱等,这些仪器均来自美、英、德、瑞士等国家,是世界一流的检测设备,这样就从源头控制了产品的质量。隆力奇质量管理中心实验室也受到了国家质检中心领导的高度评价,”是目前中国同行企业数一数二,是一流的实验室“。

理化实验室.jpg 

理化实验室

精密实验室.jpg 

精密实验室

 

胸有成竹 完善供应链生态

隆力奇智能化新工厂包含了:ACMA生产线、胶体车间、原料自动仓库、牙膏车间、香皂车间、彩妆车间等,均采用了可视化管理。

其中包括了,由投资3000多万的意大利ACMA香波全自动重式灌装线与德国PESTER包装机组成的世界顶级生产流水线,从理瓶,灌装,理盖,拧盖,贴标,喷码,装箱,码垛全部实现自动化,单线产能30万瓶/天,蛇油膏155万袋每天,最高生产效率可以达到每分钟200瓶。生产过程中绝对不会因为包装材料重量偏差导致灌装分量不稳,全自动视觉检测系统,每一个产品经过的时候,都会有电子警察进行拍照校对,对瓶贴标、生产批号信息等不符合质量要求的进行自动剔除并记录,在包装的后端,也会对重量不符合要求的进行自动剔除,确保产品到消费者手里不会缺斤短两;工厂生产区域的地面全部采用耐高温耐腐蚀抗压防尘无接缝环氧地坪铺设,每平米的造价500元人民币,车间卫生系数达到十万级的标准,符合现行国家制药行业规定的车间标准。隆力奇在现场管理中采用了日本GEMBA管理模式,可以实现对现场问题的即时分析,同时结合药企的质量管理系统,使质量管理的过程更加的严谨。其秉承的质量口号是:质量是企业的生命,而生命只有一次。

胶体反应车间,各生产产品,根据不同配方,采用科学的混合技术混合原料,通过适合的温度,搅拌速度,搅拌时间,使原料在均质器中发生乳化作用,生产出分散性和稳定性较好的分散体系。反应操作全部由电脑完成,解放人的双手。作业过程必须统一工作服、必须佩带口罩和帽子等,生产标准达到食品级的标准规范;

世界领先的膏霜反应锅,每口锅的造价就达到近百万元,设备是来自德国GEA200L+300L的成套反应锅系统,包含了在线精确计算,关键质量在线监控、全自动在线清洗系统, 所有的工艺参数自动记录并保存, 实现年产量达到4300万瓶.,并且洗发露、沐浴露、洗手液、护手霜年生产能力达10亿瓶。隆力奇公司打造智能化车间有效减少人力成本, 极大提升工作效率, 最终确保公司产品的质量,进一步增强隆力奇产品的市场竞争力。

全自动生产线.webp.jpg 

全自动生产线

NM2002上管机械手.webp.jpg 

上管机械手

隆力奇还投入大量资本在仓库物品贮存和转运输送上。

隆力奇原料仓库分为原料高架仓和智能化自动仓。智能化自动仓利用自动化存储设备同计算机管理系统来管理,需要存取货物时,人工只需要输入所取货物的编码数量种类,剩余部分全部由电脑自动完成,工作区内仅需一名员工,一台电脑一台叉车就可以保证仓库的正常运作。而且精确度非常高,达到了国际通用的6∑标准(失误率百万分之三点四以内),真正实现了立体仓库的存放合理化、存取自动化、操作简便化。目前正在向军用7∑标准进军(失误率为零),两个仓库同时对温度和湿度进行实时监控和记录。高架原料货仓采用了世界领先的货位管理模式,货位采用统一编码,区域规划清晰,原材料查询和出入库操作方便,同时有效提高仓库存储能力和仓管人员工资效率。而且有以下几大特点:1、最下面全部桶装,不和地面直接接触;2、用量大的放在下面,少的放在上面;3、材料全部来自于球各地知名原料产地,为了不让公司的产品输在起跑线上,徐之伟董事长规定所有的材料全部从国外进口;4、原材料入库时候会在计算机管理系统上录入,在即将过期时,系统会自动报警;这些特点从源头上保证了隆力奇产品的品质绝对的合格和优质。

隆力奇拥有自己独特的物流配送体系,2006年隆力奇东源物流货运公司成立,对货物运输、自动仓配在提升顾客服务上有了更好的动力。物流自动仓配送系统,为电子商务销售板块和直销板块作配套物流服务,整个系统每天为近五万多个客户订单服务,为客户及时发送和服务提供方便。仓库拣选系统采用流水线自动作业方式,拣选系统的工作不受客观因素的限制,可以连续运行,且单位时间内选的物料单元数多拣选误差极低。

自动化仓库.webp.jpg 

自动化仓库

 

品牌创新 引领新时代潮流

2013年,隆力奇新任 CEO徐晓平在授权、系统化和信息化管理企业、精细化服务市场等方面重点展开工作,续写隆力奇发展新篇章。

图片2副本.png 

隆力奇集团总裁徐晓平

隆力奇品牌价值高达150亿,拥有享誉全球的优质产品,从美容护肤、个人护理、家居清清洁到女性健康用品、保健器材、保健食品,六大品类,从内到外,从头到脚,从大到小全方位为隆力奇家人提供适合的健康产品。同时隆力奇顺应时代发展需求,深化大品牌战略,整合爱家体验馆、有机化妆品店、家政服务、工业旅游、现代卖场、电子商务、8天在线、创客孵化等产业,并借助强大的媒体宣传资源:中央人民广播电台、新华社、东方卫视、江苏卫视、中央1套、中央8套等,实现了企业宣传效应的深入人心,连续五年获得央视民企广告王,仅2012年至2016年,在隆力奇投入的品牌宣传新五年规划中,累积投入资金已近指30亿大关,可谓是大气磅礴,让人震撼。

隆力奇在产品方面近些年也做出了极大的新意改善,从产品包装考虑到使用过程中的方便快捷,设计越来越人性化,方便携带,方便使用;从大众美感需求考虑到使用人群的不同,一款花露水便推出了多种不同的香型,美的显而易见的外包装,做到了真正打造符合这个时代的人的需求的产品,大大提升顾客的产品体验,俘获无数群众的信赖和喜爱。然而,始于颜值,忠于品质,一直是隆力奇所坚守额产品理念。隆力奇研发团队潜心研制、精心打磨,赋予了每一款产品更多的价值、功能、文化和意义。

 

战略布局 整合经销商团队

2010年4月,由中央电视台经济频道著名主持人撒贝宁主持的主题为”中国风,民族魂“隆力奇公司全球市场定制营销启动万人大会在江苏常熟市体育中心召开,来自祖国四面八方一万五千余名隆力奇经销商在倾盆大雨中共同见证了这次大会的盛况。大会的召开给奔赴在市场上,深耕隆力奇平台的经销商们给予极大的信心和动力。随之而至的是隆力奇公司为全球经销商倾心打造的七大成功商业模型,包括:魔力鞋模型、排毒模型、生殖美疗模型和互联网+模型等等,现魔力鞋已有近600家区域代理,生殖美疗产品“花清丹”上市四年,已使20万客户受益, 超300位妇科医生成为该产品的忠实消费者,为600位女性解决了“无后为大”的问题。

2013年6月30日诺贝尔经济学奖得主、美国经济学家、哈佛大学教授埃尔文•罗斯(Alvin Roth)先生,从太平洋彼岸亲临隆力奇,参加第四届诺奖得主中国行——埃尔文•罗斯(Alvin Roth)中国行江苏站国际高峰论坛。埃尔文•罗斯将参观隆力奇工业园区,并与隆力奇董事长、总裁徐之伟先生进行亲密对话。埃尔文•罗斯(Alvin Roth)教授在市场博弈论设计和试验经济学领域贡献显著,他的市场设计理念针对的是最为基础的经济学问题,包括市场如何运作,以及当市场失灵的时候如何修复,围绕这些新的理念和经验数据,罗斯教授将与徐之伟董事长、中国知名经济家、学者一起进行讨论和分享,问诊长江三角洲苏南经济,论道中国民族日化企业的领导品牌—隆力奇,推动长江三角洲地区经济的发展,促进区域经济产业结构升级、战略转型,推进中国民族日化企业的市场化进程。

据悉,诺奖得主埃尔文•罗斯隆力奇之行,旨在了解中国民族领军品牌隆力奇目前的市场经济运行发展情况,以及隆力奇将如何实现经济转型升级和应对来自中国国内其他企业的挑战等。埃尔文•罗斯此行将得到政治、商业、学术界、文化界的深度关注,将大力提升隆力奇品牌知名度和美誉度,进一步塑造企业的社会参与度,社会公信力,社会责任感,抢占市场竞争优势。

30周年盛典定于2016年9月24日在苏州体育场隆重举行.png

30周年盛典定于2016年9月24日在苏州体育场隆重举行

图片3.png

诺贝尔奖得主埃尔文·罗斯亲临隆力奇论道升级发展

 

顾客至上 完备全天候服务

隆力奇在”全面提升顾客的满意度“上一直是广大消费者所认可和信赖的。全力打造区域公司提出的”7+24小时主动客户服务“,即一周有7天,一天有24小时,你有任何有关于隆力奇产品等相关的问题,只要拨打隆力奇公司的客服热线,均会有客服提供实时准确的服务。隆力奇也有力地把握了直销的”直“对传统营销的创新和改良,对商品流通方式的创新,积极收集广大消费者和人民群众对产品的建议和使用感受,并及时反馈,制定改善措施,严格产品的准入准出环境,只为可以为消费者提供真正满意的产品。

 

继往开来 深耕产业化发展

人们常说,一个企业老板的心态,企业的文化决定了企业的命运。江苏隆力奇生物科技股份有限公司董事长徐之伟先生,他是彻底改变隆力奇命运的领导者,打造出一批卓越精干的管理团队,以一生来回应呼召,调和内外,折衷新旧思想;他是工商管理硕士、高级经济师,徐董以巨人的思维,超前的经营理念,高瞻远瞩,放眼未来,领导着隆力奇,发展30余年来平均每年以40%以上的增长速度走在行业的最前线。

他更像是一位决定未来发展的教育家。他是一位谦卑而善良,尊为董事长,却从不高高在上,而是以一颗善良包容的心,温暖着每一位合作伙伴。经常有伙伴要求合影握手,他都会马上笑脸相迎。他兼有严父的沉静和慈母的温存,总是用温和恳挚的目光注视着隆力奇平台上的每一位家人,他总尽量的给伙伴机会,让伙伴倾吐自己的对事业发展的顾虑困难,然后再用诚挚的话语,高度的见解来给伙伴们指导与安慰,心心念念的是伙伴的成长和改变。

徐晓平,江苏隆力奇生物科技股份有限公司总裁,自2006年牛津布鲁克斯大学工商管理专业毕业后,毅然回到祖国、回到振兴民族日化、振兴民族美容、健康事业的舞台。他从市场到财务,从供应链到人资风控,每个岗位都留下了他执着、勤勉、谦和的身影。他正深入维护市场秩序,整合品牌研发成果,提升信息管理,加强高端人才队伍建设,积极推进品类策略,打造强有力的品类军团,助力经销商伙伴提升市场销售。

全力打造区域总部,包括:品牌活动、培训支持、营销管理、客户服务、基础建设。强化商学院功能全面提升,产品文化培训、专业技能培训、分层次分阶段培训拓展运用至业务模板输出、新媒体运用、实用工具流、高级巡讲团的建立,隆力奇持续不断的提高自身的综合竞争力,在软件和硬件方面已经准备了33年,并对未来做了良好的设计和规划。

10亿元建造世界一流的办公大楼;2亿元建造真人蜡像馆,为做到一定贡献的伙伴量身打造的一比一真人蜡像,记录在伙伴在隆力奇公司的光辉事迹以及取得的卓越成绩;3亿元建造医疗美容和健康体检中心;1亿元建造健康养生休闲会所;2亿元建造“银发”健康俱乐部;……


兼济天下 树立大企业形象

隆力奇,在企业发展的同时,始终不忘作为一个民族日化领军者的社会承担。33年来,隆力奇主办的和参与上百个社会公益活动,累计向社会捐赠超5亿元人民币,仅2014年一年,慈善捐款就达到了4150多万元。一方有难八方支援,当国家陷入危难、百姓陷入困苦,隆力奇人的身影都会出现在救灾援助的队伍中,积极捐款捐物,帮助灾区人民渡过难关,重建家园,33年来,隆力奇积极在全国各省市开展向老人献爱心、送温暖活动,倡孝修德,孝行天下,每一个隆力奇人都在用自己的行动演绎这大爱无疆。孩子是祖国的未来,隆力奇关爱儿童生存现状,关注孩子的教育和发展,2012年3月,隆力奇发起创立“爱家眼科基金”,关注学龄儿童斜视问题,并多次向西部留守儿童、常熟儿童福利院,以及昆明、贵阳等地的希望工程捐赠百万援助资金,2012年,隆力奇成立“圆梦”爱心基金,每年向苏州大学捐助50万元助学金,让寒门学子实现求学梦,。隆力奇33年的回馈社会的大爱善行,不仅得到了社会的高度赞扬和认可,也得到了很多受助单位和受助个人的感恩回馈。

102J0BT-0.jpg 

2016年徐董荣获CCTV年度慈善人物

新的征程、新的起点,隆力奇将持续抢抓机遇,坚持为全球家庭提供健康美丽的生活方式的使命,不断提高产品的科技含量和附加值,为全球消费者奉献高品质的“大众时尚产品”,加快隆力奇、雅璨、果木肌密、保和堂、精致生活、清欣等品牌体系的全面提升,进一步加速文化、品牌、知名度、美誉度的跨越提升,把“爱家,爱生活”的文化理念传播至全球各地。